Diferenças de formatos para cada local do Brasil Para empresas nacionais e internacionais
02/10/2018Tainá Leão
Tem uma campanha de mídia out‐of‐home nível Brasil e não sabe por onde começar? Não se preocupe! Neste artigo você aprenderá tudo que precisa a respeito de formatos e valores para cada região.
Aí, você se pergunta: acreditamos que os valores sejam mais caros nas capitais, mas as mídias são as mesmas, certo? Errado. Além dos valores variarem de uma região para outra, e até mesmo dentro de uma cidade, os formatos também mudam bastante.
Vamos lá. Para começar, algo que sempre surpreende é que o local mais caro para se anunciar mídia out‐of‐home não é São Paulo, mas o Rio de Janeiro. Por que, afinal? A cidade maravilhosa requer uma quantidade mínima mais alta de anúncios. São cerca de 200 faces para mobiliário urbano (relógio de rua, banca de jornal, ponto de ônibus).
Surge a pergunta: mas eu poderia fazer menos que 200 faces? Acreditamos que, com especialistas cuidando da sua divulgação, é possível diminuir esta quantidade mínima em até a metade. Por comprar mídia em massa por todo o país, muitas (para não dizer todas) vezes, as empresas especializadas conseguem melhores condições junto aos veículos, o que deixa a vida de qualquer anunciante/agência muito mais fácil.
Pensando em outros formatos, ainda no Rio de Janeiro, temos como opções as mídias dentro do metrô, indoor (em elevadores comerciais ou residenciais, shoppings) e aeroportos, onde o investimento inicial será a partir de 20 mil reais.
Como alternativa, boa parte dos anunciantes optam pelo bom e velho formato de outdoor. Porém, o Rio de Janeiro, assim como São Paulo e outras cidades, conta com a Lei Cidade Limpa. Isso significa que é proibido o formato de outdoor. Apesar de algumas alterações na lei, que a deixaram mais maleável e mantiveram constante a quantidade de outdoors no Rio, boa parte dos veículos não trabalham de forma correta, em localizações adequadas, o que faz com que muitos anunciantes fiquem expostos a multas. A penalização nunca é feita para quem instala a publicidade, mas para quem assina a campanha, o que é preocupante.
Já em São Paulo, o outdoor é terminantemente proibido, e de maneira alguma é visto dentro da cidade. Porém, a cidade é a queridinha das marcas, e nela você encontra uma grande variedade de formatos, principalmente relógios digitais, painéis de led, novos formatos dentro do metrô e por aí vai.
São Paulo não é o local mais barato para anunciar, mas também não é o mais caro. O que a torna mais acessível para qualquer anunciante é a possibilidade de anunciar em pequenas quantidades, seja no relógio de rua, seja em um único painel no metrô, ou até mesmo por 3 dias no aeroporto. Viva a opção de escolha. ;)
Em outras cidades, alguns formatos podem não ser aceitos, como o famoso Relógio de Rua. Infelizmente, apesar de muito querido pelos anunciantes, ele dificilmente é encontrado fora das capitais. Em cidades menores, a opção segura é o Outdoor! Além dele, pense em divulgação dentro dos shoppings locais, uma boa alternativa para as marcas, por ser a opçãode lazer para os moradores aos finais de semana, para passeios com a família, compras, cinema, etc.
Portanto, fazendo um breve resumo: nenhuma empresa utilizará os mesmos formatos para anunciar na cidade de São Paulo e, por exemplo, em Governador Valadares (MG). Diferentemente da segmentação online, em que é possível impactar seu público da mesma maneira, onde ele estiver no off, a vida real, você terá que quebrar a cabeça para escolher formatos diferentes para impactar o público. Isso porque, os formatos da Grande São Paulo, não estão disponíveis em boa parte do Brasil, e o formato mais comum de cidades pequenas, o Outdoor, é proibido em São Paulo. Curioso, não?
Por fim, não seria maravilhoso poder utilizar a segmentação do on no off? Hoje em dia, as empresas especializadas buscam essa facilidade, e estão chegando cada vez mais perto disso, com a facilidade do rastreamento e cruzamento de dados.
Com base no cruzamento de dados via mobile e redes sociais, elas conseguem te dizer os pontos que seu público‐alvo mais utiliza como trajeto e, assim, o lugar ideal para sua marca estar presente.
No Brasil, empresas como NOALVO e a Anunciar Ooh prestam um bom serviço nesta área. Mas não esqueça de verificar se elas oferecem um planejamento com dados de audiência. Comece já sua campanha! ☺