Quer anunciar em outdoor? Saiba como aqui!
30/09/2018Ricardo Besen
Seja numa viagem a trabalho, num passeio a lazer, às vezes até mesmo a caminho do trabalho, você vê aquelas placas grandes, algumas vezes iluminadas e elas te chamam atenção, correto?
Mesmo sem saber, você mas está sendo impactado por uma publicidade em outdoor. Não só você, mas também o seu potencial cliente, então esta é uma mídia que você deve conhecer melhor!
Com outras maneiras de atrair a atenção, como nos pontos de ônibus e em televisores de espaços públicos, a população que passa por esses locais no dia a dia será impactada pela marca, instigando a vontade de conferir uma nova série e, claro, associando a marca a bons momentos sempre que se há “tempo livre”.Benefícios
O outdoor é uma ótima estratégia de marketing e pode se aliar às suas campanhas digitais.
Em geral, anunciar em outdoor custa menos do que em outras formas de mídia. Não é necessário produzir muitas peças e a produção do anúncio não requer grande sofisticação.
O outdoor lhe permite ter um grande alcance, ainda que local, ao escolher locais de grande circulação. Assim, é uma mídia excelente para promover sua marca. Uma pesquisa feita pela Universidade Regional de Blumenau mostrou que mais de 60% das pessoas lembram dos conteúdos vistos em outdoor.
Além disso, ele não sofre a diminuição de audiência que vem ocorrendo com as mídias online, afetadas pelo número cada vez maior de canais. E ainda fica exposto 24h por dia!
É interessante notar que o número de impressões de um anúncio online não garante que o anúncio tenha sido realmente lido. Já no outdoor, este número é real. E ele não pode ser bloqueado, diferentemente dos anúncios online ;)
A medição de audiência dos outdoors está ficando cada vez mais sofisticada, com o uso de tecnologias como GPS e dados de localização.
Como otimizar o uso
É fundamental ter conhecimento do seu público, já que o outdoor não tem o poder de segmentação das mídias digitais. Assim, ele funciona melhor para produtos e serviços (como educação, saúde e varejo, por exemplo) que sejam utilizados por muita gente.
Também é possível contratar um trajeto específico e impactar o público-alvo várias vezes. No planejamento da campanha, a escolha dos locais de anúncio permite definir o tipo de público que será atingido, seja por classe social ou por faixa etária.
Importante: a mensagem do outdoor precisa ser clara e concisa, pois a maioria das pessoas o lerá em movimento. E a imagem deve fazer referência direta ao seu produto ou serviço, com grande destaque.
Como anunciar
O tamanho-padrão de um outdoor no Brasil é 9m x 3m. Para a produção do cartaz publicitário, existem, basicamente, dois tipos de materiais: o papel e a lona
O papel tem custo baixo, mas durabilidade menor. Já a lona é mais cara, mas pode durar vários meses.
O custo pode variar de acordo com a região, cidade, bairro, exclusividade do ponto, locação do terreno.
O número de pontos necessários para uma campanha depende de muitos fatores, entre eles o tamanho da cidade. O ideal é obter dados reais sobre os pontos, baseados em metodologias avalizadas de coleta e pesquisa (é importante checar isso). Dessa forma, é possível escolher os pontos por meio de dados de audiência.
Assim, para utilizar de forma adequada este tipo de marketing, é muito importante contar com o apoio de uma empresa especializada.
O mercado de outdoors é bastante segmentado, e existe a Lei da Cidade Limpa que desde 2010 proíbe este tipo de mídia em algumas cidades, como São Paulo e Rio de Janeiro. Por isso, a Central de Outdoor regulamenta o setor.
No Brasil, empresas como NOALVO e a Anunciar Ooh prestam um bom serviço nesta área.