Qual a melhor mídia para investir - on/offline
30/09/2018Deisy de Oliveira
Boa parte das empresas têm investido seus esforços em mídias online, mas a mídia offline também é uma opção viável que pode aumentar as vendas da sua empresa. Veja as vantagens de cada uma delas
A disseminação da internet e dispositivos móveis mudou a forma de divulgar produtos e serviços da forma como acontecia antes com a publicidade tradicional. Ambas coexistem e, muitas vezes, se complementam para impactar o cliente de modo mais assertivo.
Quais são os tipos de anúncios em mídias online e offline?
A mídia online é composta por anúncios e divulgações feitas na internet o que envolve desde artigos em blogs, publicações e anúncios redes sociais, e-mail marketing, redes de display e em buscadores como o Google ou Bing.
Já a mídia offline é composta por divulgação em televisão, rádio e as chamadas mídias out of home (OOH) que são anúncios em pontos de ônibus, metrô, relógios de rua, elevadores, outdoors, etc.
Confira 4 vantagens importantes para decidir a melhor opção para sua empresa
Reunimos quatro vantagens desejáveis para as empresas na hora de definir suas estratégias de campanhas e comparamos a performance de cada uma das mídias:
1. Segmentação
As mídias online são reconhecidas por sua altíssima capacidade de segmentação de público-alvo, sendo possível criar campanhas com alcance voltado para características específicas como: interesses, região, idade ou gênero.
Contudo, empresas do ramo offline têm investido em soluções que utilizam algoritmos para divulgar anúncios em localidades que mais fazem sentido com o público desejado. Através de algoritmos, empresas de OOH vêm entregando anúncios publicitários com grande assertividade e precisão.
2. Custo
Campanhas de televisão e rádio podem ser muito mais caras devido ao seu alcance massivo. Em contrapartida, empresas podem investir em campanhas de divulgação em pontos de ônibus, por exemplo, conseguindo bom retorno sobre o investimento (ROI).
O mesmo pode-se dizer de campanhas online que variam muito em torno da competição existente no nicho. Algumas palavras-chave podem apresentar um preço muito mais elevado do que outras. Da mesma maneira, algumas anunciar em algumas localidades pode tornar-se muito mais cara do que outras. Contudo, é possível estabelecer limites máximos para campanha em redes sociais e de busca.
3. Credibilidade
A facilidade do mundo online, permite que qualquer empresa não-idônea da noite para o dia. Por isso, criar anúncios offline dá mais credibilidade às empresas e aumenta o grau de confiança do cliente em fechar negócio ou efetuar uma compra.
4. Mensuração de resultados
Divulgar sua marca em serviços online oferece um nível de detalhamento maior para acompanhamento por meio de taxas de clique, taxas de conversão, receita direta.
No caso de campanhas offline, a medição é feita de modo indireto, comparando-se o cenário pré e pós campanha. Entretanto, seus efeitos podem contribuir para a força da marca, ao fazer com que o cliente se lembre dela quando precisar do serviço ou produto.
Saiba qual o melhor formato de divulgação para seu tipo de empresa e segmentoMas então, onde investir? Aposte na união das duas estratégias
O casamento entre a mídia on e offline nunca foi tão importante para a publicidade. Ambas oferecem atrativos para as empresas e cada uma delas tem suas próprias peculiaridades. Por isso, a crossmídia, surge como uma opção viável para veiculação de campanhas de modo eficaz. Ela, unifica as ações de marketing, amplia as chances de prospecção e reafirma a lembrança da sua marca.
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